24 февраля 2022 года Владимир Путин объявил о начале войны против Украины, оправдывая вторжение громкими заявлениями о «неонацистах», «наркоманах» и «фашистах» в украинской власти. Российская пропаганда годами строилась именно на этой риторике — жёсткой, агрессивной и максимально уничижительной по отношению к руководству Украины.
Особенно часто объектом нападок становился Владимир Зеленский. Его называли по-разному, но почти никогда — с уважением. Кремлёвские чиновники и государственные медиа пытались создать образ врага, оправдывая этим как войну, так и внутреннюю мобилизацию общества.
Однако в последние месяцы риторика заметно изменилась. Во время одного из недавних выступлений Путин неожиданно использовал формулировку «господин Зеленский». Для многих это стало сигналом: даже Кремль постепенно вынужден менять тон.
Такой поворот выглядит особенно контрастно на фоне прежних заявлений российской власти. Ведь ещё недавно официальная пропаганда отрицала саму легитимность украинского руководства. Теперь же звучит более дипломатичная лексика, характерная скорее для признания политического оппонента, чем для образа «нацистского режима».
Политологи считают, что подобные изменения в риторике редко бывают случайными. Они могут говорить либо о попытке подготовить общественное мнение к возможным переговорам, либо о понимании того, что прежняя агрессивная пропаганда перестаёт работать так эффективно, как раньше.
Фактически Кремль оказался в ситуации, когда прежние лозунги начинают противоречить новой политической реальности. И если вчера звучали слова о «денацификации», то сегодня уже появляется осторожная дипломатическая интонация.
Режим, который двенадцать лет строил свою риторику на ненависти и демонстративном унижении противника, похоже, постепенно начинает давать задний ход.