Facebook больше не допустит вмешательства в выборы: Тренировка на Индии

Аналитика

24 декабря 2018, 15:43

India flag

Facebook впервые запустит строгий автономный процесс проверки личности и местонахождения политических рекламодателей в Индии в преддверии всеобщих выборов в стране в следующем году. Об этом пишет издание The Economic Times.

Социальная сеть, которая считает Индию крупнейшим пользовательским рынком, 8 декабря написала электронное письмо отдельным рекламодателям и агентствам с просьбой предоставить отсканированные копии адресов и идентификационные свидетельства, которые будут проверены индийской командой Facebook.

В качестве альтернативы рекламодатели могут выбрать отправить проверочный код Facebook по почте — аналогично тому, как это делалось в США во время недавних промежуточных выборов. Впервые социальная сеть будет       работать в непосредственном контакте с клиентами — из-за уникальных проблем, которые Индия представляет на рынке политической рекламы.

«Процесс может занять недели», объясняет Facebook журналистам свой «офлайновый» ход. «Мы стремимся поддерживать честность выборов, к этому мы очень серьезно относимся. За последние несколько месяцев мы расширили наши возможности и защитные механизмы, а также проделали большую работу, чтобы предотвратить вмешательство и защитить честность выборов. Мы обновили нашу политику, и потребуем более тщательной документации от рекламодателей, которые хотят проводить рекламу избирательных кампаний на платформе», — объясняет представитель Facebook.

Этот шаг был объявлен как раз в то время, как политические партии после недавних выборов в государственное собрание запланировали свои «цифровые стратегии» для выборов, которые должны состояться где-то весной 2019 года. Ожидается, что Facebook будет играть важную роль именно в Индии, насчитывающей почти 300 миллионов пользователей, по данным портала онлайн-статистики Statista.

Индия является следующей страной, после США, Бразилии и Великобритании, где Facebook ужесточает процесс авторизации для политических рекламодателей. Эти усилия также являются ответом на растущие во всем мире требования к надежным системам, предотвращающим неправильное использование социальной сети во время выборов.

После скандала с Cambridge Analytica такие требования стали более жесткими — когда выяснилось, что персональные данные примерно 87 миллионов пользователей Facebook, в том числе индийских пользователей, были «ненадлежащим образом переданы» британской политической консалтинговой фирме. Американская компания также сильно пострадала от обвинений во вмешательстве России в президентские выборы 2016 года в США – с помощью платформы Facebook.

«В рамках усилий по обеспечению прозрачности выборов, мы поделились руководством по кибербезопасности для политиков и политических партий в Facebook», чтобы защитить и гарантировать целостность избирательного процесса в Индии, обеспечив безопасность учетных записей политиков и политических партий и гарантировав доступ к надежной информации и различным точкам зрения. Руководство было распространено среди более 850 политиков, среди которых были все индийские парламентарии, главные министры различных штатов и все главные чиновники, назначенные Избирательной комиссией Индии », — сказал представитель Facebook.

Перед Facebook сейчас стоит задача защитить выборы в Индии от потенциального вмешательства с помощью его платформы, а также преследовать бизнес-цели: зарабатывать миллиарды долларов с помощью целевой рекламы. «Стоимость (проверки) станет для Facebook мизерной, если предположить, что проверка в Индии стоит примерно 100 рупий за адрес. Особенно, если учесть, что максимальный размер рынка политических рекламодателей в Индии до сих пор составлял около 20000», — объяснил стратег одной из политических партий.

И хотя эти изменения представляют собой значительный прогресс в обеспечении прозрачности рекламы перед выборами, проблемы остаются. Для начала, как считают те, кто находится вблизи, она не может быть надежной, и могут найтись обходные пути, к которым могут прибегнуть и политические партии, и кандидаты. — Прежде всего, через посредническую рекламу, то есть заставляя кого-то другого размещать рекламу от своего имени. Хотя у кандидата может быть официальная страница в Facebook, он может прибегнуть к прокси-рекламе на неофициальных или «фанатских» страницах, счета которых он будет оплачивать.

Это было и во время промежуточных выборов в Соединенных Штатах, когда в октябре одно из изданий покупало рекламу от имени главных сенаторов и даже вице-президента США Майка Пенса. В последующем материале журналисты написали, что «Facebook кончено знал, кто стоит за рекламой, и внешне это выглядело так, как будто ему за это заплатили».

Этому примеру может последовать и Индия, предупреждают эксперты. «Это приведет к безумному поиску сторонних прокси, чтобы подать заявку на авторизацию. Побочным эффектом является то, что этот шаг может привести к поддержке агентств и компаний с непонятными именами, адресами выставления счетов и кредитными картами, которые Facebook (или даже Избирательной комиссии) будет просто физически трудно отследить», — говорит консультант по государственной политике из Нью-Дели.

Другим яблоком раздора может стать освобождение правомочных издателей новостей от авторизации. Это имеет значение, поскольку политические партии и отдельные члены парламента связаны со СМИ. «Это серьезная лазейка, и Facebook следовало бы об этом подумать, потому что теперь издатели могут выступать в роли доверенных лиц для своих владельцев — политических партий или отдельных членов парламента», — подчеркнул упомянутый выше консультант.

Добавить комментарий

Авиабилеты